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阿里娱乐宝:不是众筹,是参与感,是阳谋

2014-05-19 18:59 - 手机资讯 - 查看:

天马行空的马云,又打出了一记重拳“娱乐宝”。这,是继支付宝、余额宝之后的又一款“宝记”产品。作为阿里巴巴集团杀入数字娱乐的第一个大动作,不知能否像前两者一样,给产业带来颠覆性的强劲冲击?

然而究其本质,“娱乐宝”决非当下红得发紫的“众筹”概念,而是一边重新定义电影玩法、一边做大淘宝支付宝的阳谋。

阿里娱乐宝:不是众筹,是参与感,是阳谋


【100块“投资”巨星大片】

“哥们,你投章子怡了吗?”“没,这次我投了柳岩的新动作片。”这种“大佬”式的对话,很快将发生在两个普通影迷之间。

今天(3月26日),阿里巴巴数字娱乐事业群发布娱乐宝平台,网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%,并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。首批投资项目当天在娱乐宝平台上线接受预约,将于近期正式发售。

阿里巴巴数字娱乐业务总裁刘春宁表示,互联网创新对文化产业的影响,不再只停留在“卖几张电影票”的阶段,而是深入到投资、内容制作等环节。娱乐宝将颠覆现有的影视投资模式,打破“精英门槛”,让网民一起参与到中国文化产业的缔造中来。

首批登陆娱乐宝的投资项目分别为:郭敬明导演,杨幂等人主演的电影《小时代3》《小时代4》;冯绍峰、窦骁等人主演,根据著名畅销小说改编的电影《狼图腾》;孙周导演,王宝强、小沈阳共同主演的3D奇幻喜剧《非法操作》;全球首款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》,范冰冰将在游戏中与广大粉丝进行互动。

网民可以在手机淘宝中的娱乐宝预约页面,选择感兴趣的项目进行“投资”。首期四个项目总投资额为7300万元人民币。其中,影视剧项目投资额为100元/份,游戏项目的投资额为50元/份,每个项目每人限购两份。这意味着,将有数十万人通过娱乐宝参与到影视娱乐投资中,过一把“投资人”的瘾。

消息传出,轰动全网。不得不说,这个玩法,刺激!

【不“众筹”股权,也不保本】

发布会上,记者们问最多的就是:娱乐宝是不是众筹?

要知道,去年“余额宝“横空出世,2月份就干到了4000亿的资金量,据说今年的目标是一万亿。合作方天弘基金也一举从行业10名开外成为中国头号基金。这给传统金融业带来的冲击极为震撼,以至于央行行长周小川都要在“两会”上表态:余额宝不会取缔。

最近,支付宝又和“四大银行”闹出了矛盾。四大行限制每日向支付宝转账的金额,马云本人也直接发声质疑。这难免让外界疑惑,娱乐宝“是不是众筹的合法化玩法”?

其实,与余额宝的货币基金性质不同,娱乐宝对接的是国华人寿旗下“国华华瑞1号终身寿险A款”的投资连结型保险产品。这是一种融保险与投资功能于一身的新险种,设有保证收益帐户、发展帐户和基金帐户等多个帐户。每个帐户的投资组合不同,收益率就不同,投资风险也不同。由于投资帐户不承诺投资回报,保险公司在收取资产管理费后,将所有的投资收益和投资损失由客户承担。

据阿里巴巴相关人士透露,娱乐宝模式并非“众筹”。众筹项目不能以股权或资金作为回报,项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。这与娱乐宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品,有着本质区别。

一句话,娱乐宝首批上线的六个产品中,不太可能涉及财产保本的硬性指标。

【互联网思维做电影】

那么,不“众筹”股权,也不保本,马云葫芦里买的什么药?

最近“互联网思维”这个词儿快被有些人妖魔化了,但我还是要忍不住说,马云面子上是用互联网思维做电影,里子是用“支付宝+淘宝”贯通整个阿里业务。

先说怎么叫用互联网思维做电影。

首先,个体赋能。剧本和演员的决定权,将从少数大佬转移到广大观众手中。人人都爱电影,但以前只能在银幕前欣赏。透过互联网拉近了网民和电影的距离。不但剧本可以投票,未来大众“投资人”甚至可以决定一部电影可以由谁来导演,由谁来当男一号、女一号。普通网民,同样具有“造梦造星”的权利。

其次,是消费者,也是参与者,更是投资者。通过娱乐宝,影视项目在开拍初期就可以获得一大批忠实观众,开拍后,还能通过来往等平台和粉丝时时互动,增强粉丝参与感。影片上映时,参与投资的网民们,会邀请朋友、家人一起欣赏自己投资的电影,直接拉动票房成绩或收视率,为影视项目带来正向的收益循环!

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