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《中国好歌曲》PK《我是歌手》的数据分析和挖掘

2014-05-19 19:38 - 澳门永利娱乐场 - 查看:

《中国好歌曲》PK《我是歌手》的数据分析和挖掘-马克互联网

2014新年伊始,一场以音乐为名战役就开始如火如荼的上演:一个高举原创歌曲大旗,一个为歌手代言正名;一个坐居央级强势电视媒体,一个雄霸娱乐影响力卫视平台;一个由好声音原版人马倾情打造,一个是中国最强综艺湘军挂帅……这就是央视的《中国好歌曲》和湖南卫视的《我是歌手》,两档节目于同一天开播,打开擂台。的确,当“好歌手”遇到“好歌曲”,这火药味便不言而喻,可同时也令人充满期待,如今两档节目均赛程过半,两档节目表现到底怎么样呢?谁更受关注,谁口碑更好,大家在热议什么?……

马克互联网分享的此文通过大数据的研究方法,从媒体关注度,公众影响力,参与明星人气,歌曲受欢迎程度,以及大家喜欢他们的背后原因……等多个维度进行挖掘和评估,希望从一个更为客观、理性的角度全面剖析两个热门节目,也希望大家能够对他们有个更为全面、多维的认识。下面就用翔实的数据来说话吧……

明确受众:明确目标定位;知道谁在看这些节目吗?

一直以来,湖南卫视定位都是“青春”型,受众主打年轻人,走“娱乐化”的步伐,这也就为《歌手2》吸引了不少90后女性受众。而《好歌曲》的播出平台是“高大上”的央视,所以其受众理所当然也是高端的80后男士居多。

《中国好歌曲》PK《我是歌手》的数据分析和挖掘-马克互联网

《中国好歌曲》PK《我是歌手》的数据分析和挖掘-马克互联网

《中国好歌曲》PK《我是歌手》的数据分析和挖掘-马克互联网

受众区域分布上,两个节目受众都覆盖了北上广深等大城市,毕竟大城市喜欢流行音乐的人也更多。而成都作为历来的音乐重镇也是榜上有名,不得不说,闲适和浪漫的城市氛围也让这里的人更加享受音乐。

与《歌手2》只覆盖内地城市受众不同的是,《好歌曲》还吸引了港、澳等海外城市受众的关注,而长江流域的两湖地区受众更关注《歌手2》。

媒体关注度:谁的宣传攻势更猛烈,谁的新闻更有料?

利用媒体发动宣传攻势,可以扩大主流舆论影响力。

因为《好歌曲》由《好声音》的原班制作团队打造,节目形式相似,导师选择相近,故而将两个节目作为比较。

《中国好歌曲》PK《我是歌手》的数据分析和挖掘-马克互联网

《好歌曲》由中央级媒体打造, “老、少、边、穷”的地区都能覆盖,自身资源也是相当雄厚,并且是央视第一档原创真人秀节目,故而推广力度很强。而《歌手2》则是继承了《歌手1》的受众期待与媒体关注度,所以也有提升。

《中国好歌曲》PK《我是歌手》的数据分析和挖掘-马克互联网

从趋势图看,《好歌曲》宣传启动较早,开播前一个月即以持续稳定的媒体曝光进行预热,《歌手2》仅从开播前几天开始媒体曝光,《好歌曲》开播后媒体关注度快速攀升,力压《歌手2》。

《中国好歌曲》PK《我是歌手》的数据分析和挖掘-马克互联网

虽然《好歌曲》媒体关注度高,但其单篇新闻媒体转载率很低,而《歌曲2》虽然媒体关注度低,但单篇新闻媒体转载率较高。说明《好歌曲》是靠主动传播,而《歌手2》则是靠媒体自发转载。

《中国好歌曲》PK《我是歌手》的数据分析和挖掘-马克互联网

《好歌曲》在五大门户进行了大量的投放,其中腾讯作为其视频独播媒体,在娱首进行了多轮曝光。《歌手2》在五大门户的曝光次数非常少,只有搜狐和新浪进行了为数不多的几次曝光。


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